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蓥华山禅文化主题旅游景区营销环境SWOT 分析

[2015-05-25]



一、蓥华山禅文化主题旅游景区营销环境优势(Strength)

  1)接待优势:

  项目所在地的什邡市,城市综合实力在川西居于前列,是四川省内综合经济实力最强的城市之一。什邡城区具备良好的旅游接待基础,具备饱含成都文化意味的闲适、平和的氛围,具备包括住宿、游览、购物、餐饮、娱乐在内的旅游产业主要环节。

  2)区位优势:

  蓥华山属于龙门山脉,成都平原西北部,为川西生态屏障,与四川强市绵竹、德阳、广汉、彭州接壤,交通发达,市场区位良好。

  3)形象优势:

  蓥华山因马祖文化的影响以及青牛坨西部惊奇欢乐谷的成功开发,使得蓥华山在市场上有了一定的知名度。

  4)资源优势:

  蓥华山具有价值很高的高山观光资源、瀑布群以及峡谷景观,气候温和,四季长青,四时适游。潜力巨大的地区旅游资源尤以禅境山水为独特性卖点。

二、蓥华山禅文化主题旅游景区营销环境劣势(Weakness)

  1)城市环境劣势:

  在工业化理念下形成的什邡市城区,存在人居环境上的许多问题。比如:环境污染、布局失衡、建筑高密、建筑物结构与色彩的一般化、历史文化遗存的保护问题等。

  2)资源劣势:

  四川省境内,特别是龙门山脉的资源同质化现象严重,同类的旅游资源众多。

  3)产品劣势:

  资源低层次低程度开发,部分旅游产品游客参与性低,驻留时间不足,消费环节贫乏,急需进行新的项目开发和产品升级换代。

三、蓥华山禅文化主题旅游景区营销环境机会(Opportunity)

  1)旅游新趋势的契机:

  据调查,国内旅游市场中,最具有吸引力的潜在的旅游产品项目主要为:观光项目:自然,特色旅游项目,生态旅游,饮食,观光农业等,极高山因其可进入性条件的限制,很难成为大众市场,而蓥华山有着较为丰富的高山观光资源,具有极高山旅游资源的特征,但可进入性良好,大力发展有特色的高山观光旅游,生态旅游和休闲度假旅游不仅符合当今旅游趋势,而且能充分发挥地区资源优势。

  2)政府政策的支持:

  什邡市是历史文化名城,什邡市政府把大力发展旅游业作为整个第三产业的龙头来抓。

  3)周边旅游的带动:

  广汉市、绵竹以及整个四川省周边地区都在大力发展旅游,什邡旅游上台阶已成必然,蓥华山作为什邡市旅游的龙头,在政府主导的推动下,在创新理念的带动下,通过两三年的努力打造必将上一个大台阶。

四、蓥华山禅文化主题旅游景区营销环境威胁(Threat)

  1)周边城市旅游的强势发展:

  四川省各大城市纷纷大力发展旅游业,德阳在保持“西蜀秘境”的文化观光旅游优势的同时,积极开拓民族风情旅游和自然休闲度假的旅游市场,成功组织了保保节,对什邡市的旅游造成一定威胁;西岭雪山滑雪场的先入为主,在一定程度上加大了蓥华山项目市场开拓的难度。

  2)周边地区对滑雪场的抢先宣传

  近年来,西岭雪山滑雪场在成都、重庆以、东南沿海一带以及东南亚地区,在玩雪市场宣传和市场推广上做了很多工作,基本上已经形成了全球最热的滑雪场市场品牌,赢取了很多潜在旅游者的兴趣。

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