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旅游规划中的节庆旅游产品应怎样合理设计

[2015-04-20]

节庆旅游产品设计

  旅游节庆活动作为旅游吸引物在旅游中起到引流造势的巨大作用,是旅游产品重要组成部分,它是在传统节庆的基础发展起来并顺应着潮流发展的趋势进行改进。不仅具有促进旅游市场的意义,还有着文化与商业意义。

一、 旅游规划中节庆活动应该怎样组织

  旅游节庆规划作为旅游规划中的专项规划,在进行旅游节庆规划时,需要统计罗列以往举行的节庆事件,其中包括名称、类型、规模、组织者、区位、季节、赞助者、主要活动、参与者人数等,针对潜在客源市场的优势与缺点、影响、潜力进行分析,对节庆事件的质与量、对游客的吸引度作综合评价,选择合适该地区的节庆类型。

二、选择旅游目的地鲜明地方特色的节庆活动

  以整合旅游地形象各要素、塑造和传播目的地形象为目标的旅游节庆策划和设计,关键是选择和发展标志性、特色鲜明的旅游节庆与其他地方的节庆活动进行差异化发展。在2002年的中国民间艺术游的主题旅游年中,国家旅游局推出的百项旅游艺术节庆都为各地旅游节庆活动,如山西平遥古城与乔家大院等地举办的晋商社火节、福建“海上女神”妈祖祭典、呼伦贝尔的那达慕大会、新疆喀什的达瓦孜节、青海省的纳顿会、四川自贡彩灯文化灯会、北京厂甸民俗文化庙会等。

  从2002年国家旅游局推出的百项旅游艺术节庆活动中,能够成为某一地方的标志性节庆活动的选择是非常广泛的,不论是世界性的盛事还是地方性的节庆,不论是外来的节事活动,还是本土的传统节日,不论是偶而为之的节事,还是循环定期举办的节事,都可加以发展和培育成为旅游地标志性的旅游节庆。中国贵州遵义国际少年杂技节、重庆三峡国际旅游节暨世界大河歌会、中国吴桥杂技民俗旅游文化节、中国舟山国际沙雕节、中国昆明国际旅游节等,都是经过多年发展形成地方标志性的旅游节事活动。

  我国的一些城市,在旅游业发展中,已经建立起城市的标志性的旅游节庆,例如,山东潍坊的国际风筝节,大连的国际时装节,青岛啤酒节、南京国际梅花节、曲阜国际孔子文化节、湖南株洲炎帝祭典、桂林山水旅游节、广州的广交会、广州花会、西藏拉萨酥油花灯节、云南西双版纳泼水节、云南墨江的双胞胎节等等,都成为反映该城市旅游的指代物。我国少数民族地区的民族节日,独特的地方性,也已发展为具有少数民族标志性节事。泼水节总是与傣族的形象联系在一起的,那达慕大会代表着内蒙古的形象,民歌节成为了广西壮族的象征。此外,宗教的固定传统节目,与庙会活动融合,也发展为某一宗教圣地的标志性节事,例如,福建、台湾等地的“妈祖圣诞日”活动,已成为闽台两地最隆重的旅游节庆活动。

三、加强合作与交流

  旅游节庆艺术表演是旅游目的地活力的源泉。艺术表演对旅游目的地具有画龙点睛的作用。从经营的角度,表演艺术产品文化内涵高,轰动效应大,但开发成本也相对较高,生命周期短,对旅游目的地表演艺术产品开发带来很大的挑战。因此,旅游节庆需要加强与外界的合作与交流,坚持走民间开发与商业经营的发展道路。

  旅游节庆的组织需要交流与合作。旅游节庆的组织需要资金和人力,交流与合作可以延长旅游节庆寿命,减少开发成本,实现资源共享。旅游节庆中的表演艺术产品长久生命力的来源是交流,没有任何一种方式比交流更有效,成本更低。

  国内与国际交流是表演艺术产品的活水源泉。由于地域的分割,一种产品在北方已经是成熟,乃至老化产品,而在南方很可能是个全新的产品。杭州的茶道表演在浙江可能吸引力不大,但到北京就有可能重新焕发育春。交流无疑使表演艺术产品的创新源地由单点变成了互动性网络。

四、表演性、群体性、参与性相结合

  随着中国现代旅游业的发展,旅游节事活动也伴随着一般性旅游娱乐从无到有地成长起来,在一些人工旅游景点中,从观赏性的表演到最后以游客参与为主的“大家乐”’活动,几乎成为必不可少的一种旅游吸引因素。

  旅游节庆活动是一种大众性娱乐活动。旅游节庆娱乐活动基本特征要求,首先,具有民族特色和地方特色,使旅游者感到新鲜好奇;第二,欢快,热闹,幽默,雅俗共赏,喜闻乐见;第三,参与性,满足顾客的表现欲,活跃气氛。旅游节庆的文化艺术表演性旅游项目,不仅要有新意,有较高的文化品位,还要有较强的参与性。既要新、奇、特,又要雅与俗。雅,要求文化含量高,品位高。俗,要求通俗。参与性强,要求有丰富的文化内涵。

五、宣传和推出特色旅游节庆

  特色是旅游产品的核心竞争力,也是旅游节庆发展的根本。旅游节庆是以地方文化为特色的节庆,必须根植于地方文化。地方文化丰富多彩,有民俗、商业与艺术文化;有稻作、蚕桑、水利、渔猎、舟桥、居室、纺织及金融文化;有食、茶、酒、服饰、陶瓷、鞋等文化一系列活动;有传说、戏剧、电影、音乐、绘画、武术、魔术等文化。傈僳族刀杆节、回族花儿会、傣族泼水节、瑶族盘王节、彝族火把节、白族三月街民族节、苗族花山节…,节庆活动浪漫、隆重、吉祥,让人享受欢乐的盛会,领略中华民族生活的美妙诗篇。

  宣传和推出各具特色的旅游节庆,已成为20世纪90年代以来中国招徕国际旅游者、开发节庆旅游资源的重要内容。

六、民间开发与商业经营相结合

  旅游节庆的最大的特点和价值是能实现经济与社会双重效益。旅游节庆能给经营商带来经济效益,同时又传播了一种文化。由于旅游节庆的特征决定了旅游节庆的组织需要民间开发与商业经营相结合。旅游节庆的组织需要民间企业给予经济支持。旅游节庆组织对旅游节庆产品的包装与推销可以使旅游节庆保持长久的生命力。

  依据旅游节庆组织原则,建立旅游决策咨询组织机构。建立健全一支高素质稳定的节庆咨询、设计、筹划、组织、招商等具有市场化运作能力的队伍。确定节庆的目的与任务,包括节庆事件的营销、预期收入和需解决的问题;确定节庆的规模、地点、时间、历程等;确定节庆的组织者;确定吸引客商和游客政策;分析目标客源市场的构成及兴趣,选择与节庆匹配的市场产品,如商贸洽谈、商品交易、特色饮食等;制定节庆行动计划,包括财政计划、行动日程、主协办单位,以及影响评估、效果衡量标准和效果评估方法。最后,对旅游节庆活动效果整体评价。

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