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自贡彩灯文化产业园项目开发背景

[2015-03-25]

自贡彩灯文化产业园项目开发背景

一、宏观背景:国家对文化产业、旅游产业的大力支持

  过去的5年中,党中央、国务院以及文化部、国家旅游局相继出台相关政策性文件,扶持文化产业和旅游产业的发展,除农业外,在相对较短的时间周期内,国家从顶层设计层面就某一行业如此密集出台指导性文件,较为少见。

  相关的政策具体包括:2009年,《文化部 国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》;2011年,《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》;2014年,国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等。

  特别是在新一届政府的执政思路中,已经明显将文化产业提升至国家战略层面。与之对应,《四川省人民政府关于加快推进文化产业发展的意见》也于2012年推出,确定了四川省在未来几年中“打造一批具有鲜明四川特色的重点文化产品,建成一批具有强大集聚效应的重点文化产业项目,培育一批具有明显比较优势的骨干文化企业”的具体目标,并从“文化产业布局、文化产品打造、文化市场体系完善、文化与旅游结合、文化企业“走出去”以及人才、政策”等多个方面制订了具体的措施,推动文化产业成为四川省国民经济支柱性产业。

  文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体,是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径,也是推动产业结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。

二、中观背景:自贡需要依托城市品牌建设品牌城市

  《自贡市城市总体规划(2011-2030)》中,自贡中心城区的发展定位为:“国家级历史文化名城、以“盐、龙、灯”为特色的文化旅游城市、以科技创新为驱动的区域性特色型中心城市”,作为有着悠久历史文化名城,自贡因“千年盐都”,“恐龙之乡”,“南国灯城”,“美食之府”等一系列品牌闻名全国。

  某种程度上,“盐、龙、灯”都是自贡文化不同维度的代表,其中“井盐、恐龙”,大部分目前都陈列在博物馆中;相对而言,只有“彩灯”,仍然能够不断代表着自贡,在全国甚至世界各地,闪耀着自身独特的光芒。但受制于诸多因素的影响,彩灯同样更多的“发光”于每年春节这种特定时期,在自贡也亦然。

  在现代城市快速发展的今天,代表城市个性化差别的元素往往容易被忽视或者封存,但一个城市为世人所认知、为自己的市民所骄傲的,一定是这个城市所沉淀下来、能够体现浓郁地域文化的生活特质。

  从地域文化视角看自贡,除“恐龙”遗存为上天所赐外,“盐和灯”无法割裂看待,没有井盐就没有今天的自贡,更不会有因盐而富之后的自贡彩灯,可以说,“盐”是这个城市的种子,“灯”是这颗种子开出的花。

  自贡并不缺城市品牌,但自贡尚不是一个有着显著品牌影响力的城市。当然,城市经济发展是一方面,但更重要的是文化层面的整合与输出。其中,整合是“请进来”的过程,是文化吸引力塑造的过程,输出则是“走出去”。一个优秀的品牌城市,必然有着强大的“请进来”的吸引力,必定是著名的旅游目的地,这意味着它的文化和价值被广泛认同,继而才是文化产品的“走出去”。

  自贡彩灯文化产业园项目开发重点分析如何实现“请进来”的相关问题。

三、微观背景:产业升级与融合发展的时代需求

  自贡彩灯企业超过300家,常年从业人员超过8万人,占据了国内80%以上的彩灯市场,在国际灯会展出市场的占有率高达90%以上,年均实现值超过20亿元,占四川省文化产品额的50%以上。

  2013年,自贡全市接待国内外游客1780万人次,比上年增长15.6%,实现旅游收入163.15亿元,同比增长20.3%,旅游产业继续保持高位增长。2014年仅自贡灯会57天时间(1月13日-3月11日),实现游客量205万人次,门票和招商收入4500万元。

  无论是彩灯产业还是旅游产业,近年来在取得了长足发展的同时,也面临各方面的挑战。

  首先,彩灯产业规模整体偏小,产业链不长,效益偏低,彩灯产业自身结构中,制作部分占比过高,导致企业之间更多停留于价格竞争,产品文化附加值低,品牌效益不足;其次,旅游产业中,缺乏鲜明的城市旅游品牌和目的地景区,除每年灯会外,常态化的旅游产品是自贡旅游的短板,市场短期多度集中导致旅游服务与配套设施难以合理配置,长此以往,更将成为全市旅游产业发展的掣肘。

  综合而言,在新的时代机遇之下,彩灯产业与旅游产业两者,共同面临着升级与融合发展的迫切需求,彩灯产业需要依托旅游业实现“借船出海”,即品牌的承载与输出,而自贡的旅游业,更需要在“盐、龙、灯”之中找到突破点,聚合强化自身地域文化核心价值,实现跨越式发展。

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