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四川攀枝花旅游营销总体策划

[2013-08-14]

一、项目背景

        攀枝花以往在人们心目中是一座钢铁资源城市,但随着时代的发展,攀枝花这座“唯一以花命名的城市”也在转型中成长。殊不知,攀枝花同样位于香格里拉,这里丰富的阳光气候资源成就了多种多样品质极高的水果,金沙江、雅砻江在此交汇……

        基于城市多元发展的需要,攀枝花立足通过旅游营销总体策划和营销推广改变城市形象的诉求,2008年北京望天树景观规划设计受委托编制完成了《攀枝花旅游营销总体策划》

二、策划思路

       旅游营销总体策划深入解读阳光资源背后的健康价值,在“阳光花城”的整体概念下,分3个阶段转变树立新形象。

第一阶段“品牌重塑-新印象”“阳光常在,别样攀枝花”为立意重点突出攀枝花旅游资源介绍;

第二阶段“品牌沟通-有兴趣”,面向不同细分市场,推出“阳光常在·别样XX攀枝花”,(XX是不同体验,例如“别样健康攀枝花、别样美味攀枝花、别样动感攀枝花”等等);

第三阶段“品牌渗透-促销费”,经过前两个阶段的铺垫和沉积,最终将与功能定位完全一致的“阳光下的健康之旅”作为传播主题,旗帜鲜明的突出攀枝花旅游的品牌优势,与具体的产品互为支撑,以期拉动实际的销售。

攀枝花旅游营销总体策划品牌架构

三、阶段旅游营销总体策划:旅游品牌传播表现

旅游品牌传播表现

旅游营销总体策划第一阶段:旅游品牌传播(品牌重塑-新印象)

攀枝花旅游品牌传播太阳城攀枝花四川攀枝花旅游营销总体策划广告表现

旅游营销总体策划第二阶段:旅游品牌传播(品牌沟通-有兴趣)

攀枝花热带水果四川攀枝花旅游营销总体策划广告表现攀枝花漂流项目攀枝花少数民族分布

旅游营销总体策划第三阶段:旅游品牌传播(品牌渗透-促消费)

旅游产品包装攀枝花水果狂欢节策划攀枝花健康之旅产品包装

(望天树景观规划设计原创,转载请注明出处)

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